奢侈的诱惑或“口红效应”

通货膨胀迫使大多数美国人使用他们的……创造性想象力来生存。

据《巴伦周刊》报道，哈里斯民意调查显示，超过十分之八的人已根据新数据调整预算以节省成本。 这些方法或多或少与希腊人“写在DNA中”的方法相同：他们尽可能地进行交易以降低价格，寻找更便宜的商店，用便宜得多的假货（假货）代替品牌商品。 而事实上，这只要通货膨胀率保持在美国消费者不熟悉的水平，这种趋势就可能持续下去。

但与此同时，该研究的结论是 超过一半的受访者更愿意削减日常开支，以便不时挥霍. 54% 的受访者回答说 屈服于挥霍的诱惑 在充满挑战的 2023 年。 这个答案主要来自千禧一代。

千禧一代是大约在 1981 年至 1996 年之间出生的一代人。 他们也被称为 Y 世代、千禧一代、下一代或网络世代。 他们年纪轻轻就进入了新千年，其特点是深入参与数字技术，在价值观、沟通方式、文化和工作方式（挣钱）方面与前几代人不同。

民意调查的特点是双重预算，一方面，你剥夺了自己所需要的东西，另一方面，你似乎把钱花在了或大或小的奢侈品上。

这种趋势被称为“口红效应”。 这个词是由经济学和社会学学者朱丽叶·肖尔在她的书《过度消费的美国人》中创造的，该书于 1997 年首次出版，书中谈到处于贫困状态的人们需要让自己享受一些被认为是奢侈的愉快事物。

专家特别提到女性会购买一些小“奢侈品”（小东西，但很好！），例如口红，一方面不会增加家庭预算，另一方面给人一种错觉他们为“我自己，我亲爱的”做了什么好事。

这种现象反映在研究中，表明口红销量在经济衰退期间往往会增加，即使消费者在许多其他产品上的支出下降也是如此。 “人们想要重新生活 [после пандемии]”，宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授 Wendy De La Rosa 说，该学院专注于行为科学及其对消费者财务福祉的影响。

“看到美国人如何有意识地平衡他们的支出，做出有意识的选择以减少必需品并沉迷于为他们带来快乐的奢侈品，这真是令人惊讶和兴奋，”进行调查的公司的艾比伦尼。

此外，许多在日常生活中被视为“奢侈品”的支出类别，包括个人护理产品、美容产品、旅游、娱乐，自大流行以来有所增加。 这得益于工资的增长，过去两年美国的工资增长了 10.7%。

化妆品销售额在过去三年中每年增长约 4%，麦肯锡预计未来五年将以每年 6% 的速度增长。

“随着消费者比以往任何时候都更加关注他们的心理健康，美容产品正在带来好处，”Circana 首席执行官拉里萨·詹森 (Larisa Jensen) 在最近的一次活动中表示。

然而， 旅游娱乐，这是更昂贵的“乐趣”，表现出同样的趋势。 根据德勤 5 月份发布的一份报告，一半的美国人计划今年的暑假住在酒店或其他出租物业中。 此外，票务公司 Live Nation Entertainment 预计 2023 年参加音乐会和活动的人数将超过去年。

在美国工资因劳动力短缺和消费者需求激增而飙升之际，人们对体验的追求和享乐的倾向正在发生，这也许并非巧合。

然而，即使是这些工资也受到高通胀的压力，显然，这并不总是影响消费者。 “人们更有可能关注增加工资而不是增加开支，”德拉罗萨教授解释说。

它还会影响付款时间。 那些得到更多报酬的人往往认为他们有 最大的财务舒适度（不一定是真的）， 她补充说，例如， 在每个班次结束时获得报酬的亚马逊员工.

另一方面，趋势对通胀的影响不容忽视。 对于许多受到疫情重创的行业来说，奢侈品和娱乐支出的增加是个好消息。

近三分之一的受访者承认他们“入不敷出”，其中包括一半的千禧一代。 而此时存款利率已减半，信用卡利率已创历史新高。 4 月份消费者支出环比增长 0.8%，超出预期。 “人们继续消费，就好像没有经济衰退一样，”德拉罗萨说。

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