智能手机：全球市场直线下滑

Counterpoint Market Pulse最新研究显示，2023年第三季度全球智能手机销量同比下降8%，连续第九个季度下降，但环比增长2%。

销量同比下降主要是由于消费者需求复苏慢于预期。 然而，季度增长，尤其是 9 月份的积极数字，尽管错过了整整一周的新 iPhone 销售，可能是一个积极消息即将到来的迹象。

在公司层面，三星继续引领全球市场，占据第三季度总销售额的五分之一。 新一代可折叠设备收到的反应褒贬不一，Flip 5 的表现比竞争对手高出近二比一。 然而，三星A系列机型仍然是中端价格范围的市场领导者。

苹果以 16% 的市场份额位居第二，尽管 iPhone 15 系列的供应有限，迄今为止一直受到好评。 中国品牌小米、OPPO和vivo跻身前五，三者均较去年有所下降。 第三季度，所有这些品牌都努力加强在中国和印度等关键市场的地位，但继续放缓海外市场的扩张。

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与此同时，荣耀、华为和传音集团品牌份额增加，成为三季度唯一同比增长的品牌。 华为的增长得益于Mate 60系列在中国的推出，而荣耀的增长则得益于海外市场的强劲表现。 传音品牌持续扩张，也受益于中东和非洲（MEA）市场的复苏。

在宏观经济指标改善的推动下，该地区是第三季度唯一实现同比增长的地区。 北美、西欧和韩国等较发达的市场出现大幅下滑。

不过，Counterpoint 预计大多数发达市场将在第四季度实现增长，这主要是由于 iPhone 推出的滞后效应。 在经历了强劲的 9 月之后，该公司预计这一势头将持续到年底，首先是 iPhone 15 系列的全面影响和印度节日季的开始，然后是中国的 11.11，最后是圣诞节和各地区年终促销活动。 预计市场将在 2023 年第四季度结束同比下降趋势。

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然而，预计整个 2023 年市场将出现下滑，达到十年来的最低水平，这主要是由于设备更换模式的变化，尤其是在发达市场。 Counterpoint 在分析中总结道，特别是新兴市场的复苏速度超过全球市场，以及前五名以外品牌的增长，表明全球智能手机市场的动态和机遇正在发生变化。

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