竞争委员会对酸奶的调查结果

由戴尔 E3 AI 提供支持

竞争委员会在研究乳制品市场时发现，自有品牌生产的酸奶在“家庭篮子”活动中得到了很好的推广，因为价格稳定导致销量增加。

获取数据的时间段为52周，从01/02/2022到01/02/2023，根据独立机构的调查结果，在观察的第一周，自有品牌产品的销量为 36.3%，第 52 周为 41.9%。

特别是，竞争委员会于 2023 年 2 月决定对竞争条件进行研究/摸底，包括无味酸奶市场的竞争条件。 绘图的目标是找出以下内容：

1. 11家最大超市（以下简称“SM”）市场份额动态，
2. 11家连锁超市供应商份额（自有品牌和品牌产品）动态
3. 家庭篮子机制对自有品牌品牌产品价格的影响
4. 家庭篮子机制对消费者购买习惯的影响，以及品牌产品和自有品牌产品（英国境内和境外）的比较。

作为这项研究的一部分，竞争总局向 11 家 SM 连锁店发出了调查问卷，这些连锁店占食品零售业的 95% 以上。

主要结果如下：

各成员国酸奶总销量 欧洲联盟 报告期内的销售额为 1.334 亿欧元，平均价格为 3.02 欧元/公斤。

在总销售额中 最大的市场份额（从价值角度来说）被 Sklavenitis 占据（30-40%），其次是 AB-Vassilopoulos 和 Lidl（10-20%）。 “我的市场”和“Galaxias”有5%到10%。

经过 销售数量 品牌酸奶 销售市场份额最大的是Sklavenitis（30%-40%），其次是AB-Vassilopoulos（15%-20%）。 经过 自有品牌产品销量 LIDL 的销售市场份额最大 (40-50%)，其次是 Sklavenitis (20-30%)、AB-Vassilopoulos (10%-15%) 和 My Market (5%-10%)。

在收集数据的2022年11月15日至2023年1月31日期间，显着 市场份额的变化 未观察到 SM。

酸奶供应商数量为71家。无论是品牌产品还是自有品牌产品，销售市场的最大份额（按价值计算）均由KRI KRI公司占据，其次是FAGE和ΕΛΛ。 ‘AΛAKΤΟΟΟΜΕIA。” FRISLANDCAMPINA、NUMIL、KOUKAKI、MEVGAL、Naabtaler、EVROFARMA、SERGAL 和 STAMOU 等公司占据了 0 至 5% 的小市场份额。

品牌产品超市销售市场的最大份额（按价值计算）由 FAGE 公司占据，其次是 ΕΛΛ 公司。 аΛAKΤΟKΟΜΕIA”和“KRI KRI”。 在自有品牌产品方面，只有两家供应商的份额超过10%，分别是KRI KRI和KOLIOS，KRI KRI与其他供应商相比，是最重要的供应商。

在“家庭篮”期间，篮子内商品的加权平均价格几乎保持不变，而篮子外商品的价格则上涨了17美分。 就消费者偏好而言，报告期内消费者对自有品牌产品的偏好略有转变。

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