Z 世代，或谁是千禧一代，以及为什么所有公司都在“寻找”他们

他们手里拿着智能手机长大，进入劳动力市场并拥有自己的钱，因为他们经常只把钱花在自己身上，因为他们仍然继续和父母住在一起。 广告所针对的一类潜在消费者与零售商“关注”的理想组合。

这就是所谓的“微一代”，即所谓的“zillennials”（或换句话说“zenials”），即1990年至2000年之间出生的年龄段。 大家可以看到，这个名字是千禧一代和Z世代的组合，今年最大的33岁，最小的23岁，总之就是90后。 美国大约有3000万。

谁是千禧一代以及为什么所有公司都在“寻找”他们

根据金融网站 PYMNTS 最近的一项调查，让千禧一代与年长和年轻的同龄人不同的是他们 购买力. 他们热爱技术，但仍与父母同住。 根据同一项调查，近三分之一的美国千禧一代（约 1100 万人）仍与家人住在一起。 实际数字可能更高：美国人口普查局的最新数据显示，48% 的 18 至 29 岁美国人仍与父母住在一起。 这意味着很大一部分年轻消费者不支付租金或没有信用。 他们中的大多数人已经进入劳动力市场（54% 从事全职工作）并且非常熟悉互联网。 根据对大约 4,000 名美国消费者的调查，85% 的千禧一代使用社交媒体平台和视频流，而 81% 使用音乐平台和视频游戏。

千禧一代不同于千禧一代和 Zoomers。 他们使用游戏机的可能性比千禧一代多 6%，而他们在线阅读新闻的可能性高出 25%，在游戏机上玩游戏的可能性高出 10%，玩在线赌场和（主要是 P/9%）购物的可能性高出 14% Z世代。

“猎杀”千禧一代

每个人都希望“拥有”千禧一代作为客户。 如果你考虑到以上所有因素（他们从小就拿着智能手机长大，他们有自己的钱和“为自己”消费的能力），那么千禧一代的消费者就是……所有人的“金矿”广告和零售公司，以及电子商务。 显然这一代人 奢侈品的弱点. 摩根士丹利表示，与父母同住的年轻消费者是近年来奢侈品销量激增的原因。 原因在于，与养家糊口的父母相比，他们花在账单和日常开支（例如超市）上的钱不多。

分析人士认为，这一趋势对零售业极为有利。 预计 美国奢侈品贸易在 2023 年将增长 21%，这主要是受到年轻消费者的推动，他们比前几代人早三到五年开始购买奢侈品，根据贝恩公司最近的一项研究。 事实上，预计到 2025 年 千禧一代和 zoomers 将占全球奢侈品买家的 70%，而根据 Quartz 的数据，2019 年这一市场份额为 44%。

零售商显然没有被排除在外。 耐克首席执行官本月表示，该公司专注于吸引“想要全球知名的最具创新性的产品和品牌”的新消费者。

在美国拥有知名体育百货公司的京东体育表示，得益于年轻购物者，圣诞假期的销售额增长了 20%。 特别是在假期期间，Finish Line 连锁店售出了 200 万双 Nike Air Force 1，在美国的售价为 110 美元（102 欧元）。 “我相信我们消费者的购买力比以前高得多。 他们没有账单，没有租金，没有贷款，”JD Sports 的首席执行官告诉路透社。

在希腊怎么样？

在希腊，与父母住在同一屋檐下的30、40岁“年轻人”并不少见。 社会学家认为，希腊青年习惯于万事俱备、惧怕困难，长期的危机极大地助长了这一点。 例如，在塞萨洛尼基和雅典，租房和支付水电费往往相当于一份工资。 所以我必须回到我的父母身边……

根据欧盟统计局的数据，三分之二的 18 至 34 岁希腊人与父母同住，这使希腊在 35 个欧洲国家中排名第六。

在德国，年轻人通常在平均 23.7 岁时离开父母的家——与欧洲平均水平相比非常早。 在斯洛伐克、马耳他和意大利，该比率非常接近（32 岁）。 在西班牙和希腊——根据 ANA-MPA 提供的数据——根据统计，年轻人在 30 岁及以上留在家中 欧盟.

克里特大学社会科学学院社会学系教授兼系主任 Ioannis Zaimakis 指出，这 “一个非常严重的问题源于四个相互关联的因素。

首先，年轻人面临经济困难，他们的生存现在在很大程度上取决于他们的父母。 也就是说，收入很少或没有收入的年轻人在经济上仍然依赖于他们的家庭环境。

第二个因素是他们无法满足与许多因素相关的劳动力市场的需求，例如紧缩政策，以及当前存在的更广泛的经济条件，即使工作类型可能不符合年轻人的实际需求.

第三个因素是，许多工作的年轻人都是兼职（灵活），工资很低，因此生活在永久贫困中。 对他们来说，家庭环境就是避难所。

最后，第四个因素是社会。 它与时代的气候和文化背景密切相关，当年轻人对自己的期望感到失望时，会体验到普遍的不安全感，从而导致防御反应（回到“母亲的羽翼下”）。

那些没有准备好去冒险，觉得自己无法应付堆积如山的问题的人，决定“家庭环境会为他（孩子）提供一个暂时的避难所。这是一个令人担忧的因素，因为其他人更有理由，我们应该为此担心。”

聚苯乙烯 显然，这就是希腊父母在退休（超龄儿童）之前如何将他们脆弱的肩膀扛在“沉重的公牛”身上，他们会毫不犹豫地将他们赚取的一切花在“自己，他们所爱的人身上”。 广告公司和制造商会大惊小怪，并在他们的眼皮底下偷偷溜走“想法”，以便他们可以降低下一份工资：对于另一个昂贵的“小事”，人们对此的兴趣会消失，即使不是第二天，也肯定会在一周内消失。 是的和 喂养各种“新奇”的垃圾 不要失败。

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